Stratégie · Fiche 08

Branding (Identité de marque)

Création ou refonte d'identité visuelle : plateforme → univers → logo → guidelines.

01 · Contexte

Traduit la plateforme stratégique en système visuel cohérent et déclinable sur tous les supports.

02 · Entrées / Sorties

Inputs

Plateforme de marque (voir Strat)
Moodboard / inspirations
Contraintes techniques (déclinaisons)

Outputs

Logo + déclinaisons
Charte graphique (PDF)
Design system de base
Templates clés (cartes, signature, social)

03 · Flux

Comment ça s'enchaîne du brief à la livraison.

flowchart TD
    A[Brief créatif<br/>+ Plateforme] --> B[Exploration<br/>3 pistes]
    B --> C{Présentation<br/>client}
    C -- Choix piste --> D[Affinage<br/>2-3 rounds]
    D --> E[Logo final<br/>+ variantes]
    E --> F[Système couleurs<br/>+ typo + icono]
    F --> G[Charte graphique<br/>PDF]
    G --> H[Templates<br/>déclinaisons]
    H --> I[Livraison<br/>+ briefing client]

04 · Étapes

Le détail, dans l'ordre.

01

Brief créatif

Synthèse strat + références + contraintes.
02

Exploration

2-3 pistes créatives radicalement différentes.
03

Présentation pistes

Client choisit une direction.
04

Affinage

Itérations sur la piste retenue.
05

Système complet

Logo + variantes + couleurs + typo + iconographie.
06

Charte graphique

Document de référence.
07

Déclinaisons

Templates papeterie, social, web.
08

Livraison

Pack final + briefing équipes client.

05 · Équipe & outils

Rôles

Directeur Artistique

Vision & pistes créatives
Designer

Exécution & déclinaisons
Strategic Planner

Garant cohérence stratégique

Outils

Figma
Illustrator
Photoshop
Adobe Fonts
Coolors

06 · Indicateurs

KPI

Distinctivité (test usage)
KPI

Cohérence applications
KPI

Adoption interne

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