Stratégie · Fiche 07

Stratégie

Phase amont : analyse marché → positionnement → plateforme de marque → plan d'action.

01 · Contexte

Phase fondatrice pour tout nouveau client ou refonte. Définit le cap stratégique sur 12-24 mois.

02 · Entrées / Sorties

Inputs

Brief client
Données business (CA, marges, cibles)
Études marché / concurrence

Outputs

Plateforme de marque
Positionnement
Persona / ICP
Plan d'action 12 mois

03 · Flux

Comment ça s'enchaîne du brief à la livraison.

flowchart LR
    A[Discovery<br/>Interviews + Data] --> B[Analyse marché<br/>+ concurrence]
    B --> C[Personas /<br/>ICP]
    C --> D[Positionnement]
    D --> E[Plateforme<br/>de marque]
    E --> F[Plan d'action<br/>12 mois]
    F --> G{Validation<br/>client}
    G -- KO --> D
    G -- OK --> H[Brief opérationnel<br/>aux pôles]

04 · Étapes

Le détail, dans l'ordre.

01

Discovery

Interviews internes + clients + analyse data.
02

Analyse marché

Tendances, concurrents, opportunités.
03

Définition cibles

Personas, ICP, jobs-to-be-done.
04

Positionnement

Promesse, différenciation, raisons d'y croire.
05

Plateforme de marque

Mission, vision, valeurs, tone of voice.
06

Plan d'action

Roadmap 12 mois par canal.
07

Présentation client

Validation & ajustements.

05 · Équipe & outils

Rôles

Strategic Planner

Animation & synthèse
Data / Insights

Études quanti/quali
Direction créa

Translation créative

Outils

Notion
Miro
Typeform
Google Trends
Statista

06 · Indicateurs

KPI

Clarté du positionnement (test interne)
KPI

Adoption interne client
KPI

Performance déclinaisons

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SEO (Référencement naturel)

Branding (Identité de marque)