Diffusion · Fiche 14

Marketing d'Influence

Identification → négociation → activation → mesure d'influenceurs.

01 · Contexte

Activation d'influenceurs (nano à macro) pour gagner en authenticité et atteindre des communautés ciblées.

02 · Entrées / Sorties

Inputs

Brief campagne (objectifs, ton, cibles)
Budget influence
Critères de sélection

Outputs

Liste influenceurs sélectionnés
Contenus produits par influenceurs
Reporting (reach, engagement, conversions)

03 · Flux

Comment ça s'enchaîne du brief à la livraison.

flowchart TD
    A[Brief campagne] --> B[Sourcing<br/>long-list]
    B --> C[Audit audience<br/>+ Short-list]
    C --> D[Prise de contact]
    D --> E{Accord ?}
    E -- Non --> C
    E -- Oui --> F[Négo + Contrat]
    F --> G[Brief créatif<br/>léger]
    G --> H[Production<br/>influenceur]
    H --> I{Validation<br/>contenu}
    I -- KO --> H
    I -- OK --> J[Publication]
    J --> K{Boost paid ?}
    K -- Oui --> L[Whitelisting<br/>Meta/TikTok]
    K -- Non --> M[Suivi organique]
    L --> N[Reporting<br/>reach/conv/EMV]
    M --> N

04 · Étapes

Le détail, dans l'ordre.

01

Brief & cibles

Audience, ton, type d'influenceur, livrables attendus.
02

Sourcing

Long-list via outils + analyse manuelle.
03

Short-list & audit

Vérif audience réelle, engagement, fit marque.
04

Prise de contact

Approche personnalisée.
05

Négociation & contrat

Prix, livrables, exclusivité, droits d'usage.
06

Brief créatif

Direction sans brider la créa de l'influenceur.
07

Validation contenus

1 round avant publication.
08

Publication & boost

Possibilité de booster en paid (whitelisting).
09

Reporting

Reach, engagement, conversions, EMV.

05 · Équipe & outils

Rôles

Influence Manager

Stratégie & relations
Booking / Légal

Contrats & négociation
Community Manager

Suivi publication

Outils

Kolsquare
Favikon
HypeAuditor
Notion CRM
Stellar

06 · Indicateurs

KPI

Reach
KPI

Engagement rate
KPI

EMV (Earned Media Value)
KPI

Conversions via code promo

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Stratégie Diffusion Offline