Diffusion · Fiche 13

Stratégie Diffusion Offline

Mix media offline : affichage, presse, radio, événementiel, street marketing.

01 · Contexte

Planification et achat média hors digital. Souvent en complément d'une campagne digitale pour amplifier la portée.

02 · Entrées / Sorties

Inputs

Stratégie de marque + objectifs campagne
Budget media
Cibles & zones géographiques

Outputs

Plan media offline
Fichiers print aux formats régies
Reporting post-campagne (couverture, GRP)

03 · Flux

Comment ça s'enchaîne du brief à la livraison.

flowchart TD
    A[Brief + Objectifs] --> B[Reco media mix<br/>offline]
    B --> C[Négo régies<br/>+ Devis]
    C --> D{Validation<br/>client}
    D -- KO --> B
    D -- OK --> E[Réservation<br/>emplacements]
    E --> F[Adaptation créa<br/>par format]
    F --> G[Livraison<br/>fichiers régies]
    G --> H[Diffusion]
    H --> I[Suivi exécution]
    I --> J[Post-test<br/>reach / notoriété]

04 · Étapes

Le détail, dans l'ordre.

01

Brief & objectifs

Notoriété ? Trafic ? Cible géo ?
02

Recommandation media

Mix affichage / presse / radio / événementiel.
03

Négociation régies

Devis + négociation prix bruts.
04

Validation client

Plan media + budget.
05

Adaptation créative

Formats spécifiques par support.
06

Livraison fichiers

Respect cahiers techniques régies.
07

Diffusion

Suivi de bonne exécution.
08

Post-test

Mesure notoriété + GRP + reach.

05 · Équipe & outils

Rôles

Media Planner

Stratégie & achat
Directeur Artistique

Adaptation créa
Traffic / Prod

Livraison régies

Outils

Mediaocean / Sirius
Adobe CC
Excel
Régies (JCDecaux, Clear Channel...)

06 · Indicateurs

KPI

GRP
KPI

Couverture
KPI

Coût pour mille (CPM)
KPI

Lift notoriété

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