Diffusion · Fiche 05

SEA (Search Engine Advertising)

Setup et pilotage de campagnes Google Ads / Bing Ads : intention de recherche → conversion.

01 · Contexte

Acquisition via les moteurs de recherche. Focus sur l'intention d'achat et le ROAS. Souvent couplé au SEO pour une couverture totale du funnel.

02 · Entrées / Sorties

Inputs

Audit concurrentiel SEA
Liste mots-clés
Landing pages
Tracking GA4 / GTM

Outputs

Structure compte (campagnes/groupes/annonces)
Reporting ROAS hebdo
Recommandations landing

03 · Flux

Comment ça s'enchaîne du brief à la livraison.

flowchart TD
    A[Audit concurrentiel] --> B[Keyword research]
    B --> C[Architecture<br/>du compte]
    C --> D[Setup tracking<br/>GA4 + GTM]
    D --> E[Rédaction<br/>RSA + extensions]
    E --> F[Validation<br/>landing pages]
    F --> G{Landing OK ?}
    G -- Non --> H[Recommandation<br/>CRO]
    G -- Oui --> I[Lancement<br/>apprentissage]
    H --> F
    I --> J[Mesure 7-14j]
    J --> K[Cycle optim<br/>hebdo]
    K --> L[Reporting client]

04 · Étapes

Le détail, dans l'ordre.

01

Audit concurrentiel

Annonces, mots-clés, prix au clic du marché.
02

Keyword research

Volumes, intention, CPC estimé, longue traîne.
03

Architecture compte

Campagnes / groupes / mots-clés / annonces.
04

Tracking

Setup GA4 + conversions + GTM.
05

Création annonces

RSA, extensions, sitelinks.
06

Landing pages

Cohérence message + CRO basique.
07

Lancement

Phase apprentissage 7-14 jours.
08

Optimisation continue

Cycle hebdo (voir Optimisation Campagne).

05 · Équipe & outils

Rôles

SEA Specialist

Setup & pilotage
Copywriter

Rédaction annonces
CRO / Web

Optim landing pages

Outils

Google Ads
GA4
GTM
SEMrush
Optmyzr
Looker Studio

06 · Indicateurs

KPI

ROAS
KPI

Quality Score > 7
KPI

CPC
KPI

Taux conversion landing

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SEO (Référencement naturel)