Diffusion · Fiche 04

Optimisation Campagne Paid

Cycle d'itération hebdomadaire sur les campagnes en cours : analyse → hypothèses → tests → optimisation.

01 · Contexte

Toutes les campagnes paid (SEA, Social Ads, Display) doivent suivre un cycle d'optimisation rigoureux pour maximiser le ROAS.

02 · Entrées / Sorties

Inputs

Données de performance (CPC, CTR, CVR, ROAS)
Hypothèses créatives / audiences
Budget alloué

Outputs

Plan de test hebdomadaire
Nouvelles créas / audiences
Reporting hebdo

03 · Flux

Comment ça s'enchaîne du brief à la livraison.

flowchart LR
    A[Pull data<br/>hebdo] --> B[Analyse<br/>winners/losers]
    B --> C{Perf < KPI ?}
    C -- Oui --> D[Pause ad sets<br/>losers]
    C -- Non --> E[Identifier<br/>scale opportunities]
    D --> F[Formulation<br/>hypothèses]
    E --> F
    F --> G[Plan de test<br/>A/B]
    G --> H[Production<br/>nouvelles créas]
    H --> I[Mise en ligne]
    I --> J[Mesure<br/>significativité]
    J --> K{Significatif ?}
    K -- Non --> J
    K -- Oui & winner --> L[Scaling budget]
    K -- Oui & loser --> D
    L --> A

04 · Étapes

Le détail, dans l'ordre.

01

Pull data hebdo

Export perfs de la semaine N-1.
02

Analyse

Identification winners / losers / segments à creuser.
03

Hypothèses

Formulation 2-3 hypothèses testables.
04

Plan de test

A/B sur créa, audience, copy, landing.
05

Production assets

Nouvelles créas / nouvelles audiences.
06

Mise en ligne

Lancement des variantes.
07

Mesure

Statistical significance avant de conclure.
08

Scaling

Augmentation budget sur winners.

05 · Équipe & outils

Rôles

Traffic Manager

Pilotage campagnes
Data Analyst

Analyse perf
Créatif

Production nouvelles créas

Outils

Google Ads
Meta Ads Manager
GA4
Looker Studio
TikTok Ads

06 · Indicateurs

KPI

ROAS
KPI

CPA
KPI

CTR
KPI

% budget sur winners > 70%

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Gestion Globale Client

SEA (Search Engine Advertising)